IAB Connect’te 2026 vizyonu tartışıldı

IAB, gelenekselleşen “IAB Connect: Yükselen Trendler” etkinliğini 25 Kasım Salı günü, Bahçeşehir Üniversitesi Fazıl Say Konferans Salonu’nda, Awarion ve Portuma’nın katkılarıyla gerçekleştirdi. Reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin yoğun katılım gösterdiği etkinlikte, sektörün bugünü ve geleceği masaya yatırıldı.

“GELECEĞİ BUGÜNDEN TASARLAYANLAR KAZANACAK”

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dijital ekosistemdeki baş döndürücü hıza ve adaptasyonun önemine dikkat çekti. Devrim konuşmasında, “Dijital reklamcılık sektörü olarak, sadece bugünü yönetmekle kalmayıp yarını da şimdiden tasarlamak zorundayız. 2026 ve ötesinde rekabet avantajı, veriyi yalnızca toplayanların değil, onu anlamlı bir içgörüye dönüştürebilenlerin elinde olacak. Tüketici alışkanlıklarının hızla evrildiği bu dönemde, esnek olan, sürdürülebilirliği işinin kalbine koyan ve teknolojiyi insan odaklı kullanan markalar fark yaratacak” sözleriyle sektörün yeni yol haritasını özetledi.

TEKNOLOJİNİN ÖNÜNDEKİ EN BÜYÜK BARİYER “NİTELİKLİ İŞ GÜCÜ EKSİKLİĞİ”

Etkinlik programı, veri odaklı sunumlarla başladı. ETİ Kıdemli Tüketici ve Pazar Araştırma Direktörü Didem Ansel, “Yeni Nesil Tüketici” sunumuyla, değişen tüketici davranışlarını ve medya tüketim dinamiklerini aktarırken; hemen ardından sahne alan Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Hasan Kemal Suher ve Doç. Dr. Gül Şener, “Türkiye’nin Pazarlama Liderleri Eğilimler Araştırması 2025-2026 Sonuçları”nı paylaşarak akademik ve sektörel perspektifi birleştiren önemli veriler sundular.

Kaynak